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2017年的硬碰硬以充满活力的橙色烈日为灵感,以“不热不斗”为主题推出“Burning Sun”腕表系列,分为是GA-400BY-1A、GA-110BY-1A、AWG-M100BY-1A、GA-700BY-1A以及GW-M5610BY-1A。现在,G-SHOCK特别联合五个国内街头品牌,对应五款硬碰硬主题表款特别合作联名T恤！

 

 

Randomevent Clothing Brand创立于2012年,主打Urban,Daily,  Street三大元素,整个服装体系偏向于简约的日常街头服饰,并且贴合流行趋势,受众可接受度较高,风格的部分虽不固定但成体系。Randomevent算是国内第二批街头品牌,在品牌的运作方式上显然比第一批的多个品牌更加“聪明”和多元,亦有后来居上的趋势。

 

 

因为对服装设计的热爱与当时男装市场的相对空缺,洪扬在毕业后与几位志同道合的朋友于2012年共同创立了男装品牌Randomevent Clothing Brand,由于受欧美的潮流文化影响比较深,品牌最初的设计定位便是以创意图形为主的潮牌男装,非科班出身的洪扬在经过了一段时间的累积与学习后负责品牌设计风格与方向的把控,包括面辅料的挑选与产品的趋势走向。

 

 

INTERVIEW WITH

YOUNKER

 

K：KIMO

Y：YOUNKER

 

K：你是干嘛的？

Y：主营是售卖服饰产品,更希望别人认可自己是做品牌的。

K：最初是为什么开始做街头品牌的？

Y：2012年创办Randomevent纯粹是兴趣使然,和大部分人一样深受国内外街头品牌的影响,那个时候还没有定位自己是街头品牌,单纯的想做点产品分享出去,后来14年从广东回到江苏成立公司,逐渐将街头风格定型。

K：确切的说,Randomevent当算是第二批中国街头品牌,你觉得你们有什么样的优势可以在这个大环境内后来居上？

Y：三个关键词：优质的产品,优化的传播,优秀的团队。

 

  

K：借助KOL的力量将产品推广出去,这是一件很多人看不上,但在全球范围内都十足有用的硬套路,在以这种方式曝光产品的范围内,Randomevent做的是比较好的,这是在创立品牌时就已经想好的思路？还是在互联网时代的今天逐渐发现的？

Y：坦白讲在我还没有创办品牌之前,我一直有投简历给国内外的潮流网站,心心念念想做媒体类的工作,可惜每一份简历都石沉大海（大概都是被你这样的资深媒体人拦截了）,所以话说回来我在品牌的每一阶段都很注重传播力度和时效性,与KOL的合作我们从13年开始展开,给我们带来了大量的关注度,紧接着自媒体时代爆发,每一个人都有传播的能力和渠道,所以我一直把这些作为我们品牌的优势并且不断拓宽合作的思路。

K：说实话,Randomevent本身其实并无固定风格,产品定位更是比较轻松,街头和贴合流行的状态,这和传统观念有点不同,不过却是当下最叫好叫座的品牌运作方式之一,你是如何在品牌发展的过程中确定这种方式的？

Y：前几年听到最多的就是Randomevent这一季又变了,这两年听到最多的是Randomevent这一季又进步了。这两句话应该能够浓缩我们这几年建立品牌的历程,我并不希望用Randomevent中文含义随机事件来解释我们的变化和进步,因为本身我们团队都不是专业出身,所谓的品牌风格都是靠每一个系列积累而来。

 

 

K：我已经看到了好几个国内做的非常好的新街头品牌,但是亦有许多浑水摸鱼之流,你觉得现在国内的环境如何？

Y：现阶段来说我们看到国内品牌的繁荣和崛起,主流媒体和消费者都非常关注国内品牌的发展。部分品牌已经表现出对于市场的把控力和影响力 ,直接一点就是找准了自己的目标客户。但是不能否认的是大家对于品牌这两个字的理解不尽相同,品牌定价虽然并不能完全决定品牌价值,但是会细分客户,就这一点来看,国内品牌的生存环境也是非常艰难,消费者一再要求性价比,品牌一味地从价格上迎合消费者,这就会导致恶性循环,忽略品牌文化价值的重要性相当于扼杀这个行业。

K：在大部分情况下,同样是卖衣服,做微商套路要比正经做品牌收益高的多,同时亦更轻松一点,你怎么看待这个现象？

Y：我并不认为做微商会比做品牌轻松,也不认为微商收益会比品牌高。主要看经营者的诉求是什么,做品牌相对的需要承担更多责任和风险。这里的风险单指舆论风险,品牌产品做不好,客人会骂你,同行会骂你,自己都会骂自己。

K：对于听到和Randomevent相关的负面声音,你怎么处理和看待？

Y：之前特别在乎别人说自己的品牌不好,或是产品不行,一说就急。现在看来是当时对自己的认识和定位不够清晰,缺乏自信导致的。现阶段还是会有很多负面的声音,我会逐一记录下来分析并且改进,相对来说淡定了许多。（说了估计你也不信,现阶段的自信还是来自于销量吧）。

  

 

K：介绍一下Randomevent这一季产品的亮点吧。

Y：此系列持续保持对复古和街头的热衷,着力于探索中间的可能性,应用明黄色贯穿整个系列,通过撞色和不同材质的拼接塑造更加直接利落的形象。在夏季单品的设计过程中,我们更在乎衣物本身的存在感,产品端大量使用定制的面料辅料,提供兼具品质感和冲击力的产品。造型端做了减法,青灰的冷色基调衬托色系丰富的产品,用情绪和状态来对话,表达困惑中的坚韧。 

K：你怎么看待“国潮”这俩字？

Y：国潮,像是被别人扣上的帽子,摘都摘不掉。每个人理解不同吧,现阶段我觉得这是个贬义词,相当于”某某明星同款” ,有的人喜欢往自己头上扣,总之我不喜欢。

 

 

K：你所认可的年轻人生活方式是怎样的？

Y：生活方式这个词已经烂大街了,信息爆炸的时代,贫富差距这么大的时代,年轻人就应该带好头,蹦好迪,喝好酒,敢想敢干吧。

K：你所理解的街头文化是怎样的？

Y：我追逐的街头文化更多的是一种认真的状态和自由的信念吧。

K：你觉得值得关注的品牌是哪些？

Y：MYGE,Southfiness,ANB,Pheather,MeltingSadness,Fmacm,Roaringwild,Unawares,没错,他们都是我多年的朋友。

 

 

K：你觉得GA-110BY-1A怎么样？你会怎么搭配它？

Y：第一感觉就是好看。搭配上的话,我觉得它很适合搭配RDET（笑）,这次硬碰硬表款的黄色与RDET最新一季的配色很搭。我觉得G-SHOCK的搭配是很随性的,按照自己的心情去搭配就好了。

K：此次合作T恤的设计灵感是什么

Y：最主要的想法就是把表放大,我们觉得应该把G-SHOCK的气质表达的更加硬朗有张力。而且T恤上的反光印花和G-SHOCK的功能很搭。

K：如何看待G-SHOCK和街头文化之间的关系？

Y：G-SHOCK一直在篮球、街舞和滑板等领域活跃,而这些项目都是完全来自街头的运动,所以我们认为G-SHOCK是街头文化的代表品牌之一。